伴随快节奏的生活方式和国民健康意识不断加强，人们对健康产品、服务的需求不断增加，数据显示，2023年我国人均医疗保健消费支出同比增长16%；2023年中国大健康市场规模达到5.5万亿，2030年将超过11万亿元，大健康行业消费潜力巨大。
然而赛道火爆的背后，大健康企业线上营销面临着不小的挑战。如何与消费者建立信任感？如何高效利用电商平台驱动数字化增长？如何突破线下经营局限？针对一系列营销难题，微盟营销为商家带来大健康行业优秀营销实践，赋能商家精准捕捉商机，实现业务增长！
佛山曙光金子口腔医院，自1993年成立，专注于为全年龄段口腔问题患者提供全面、便捷的一站式诊疗服务，医院凭借韩国、欧美先进技术以及良好口碑，赢得了患者广泛赞誉与信赖。
为进一步扩大品牌影响力，佛山曙光金子口腔医院携手微盟营销，深度挖掘小红书平台用户人群价值，结合商业广告投流策略，精准触达潜在患者群体，显著提升了品牌曝光度与认知度。同时，借助腾讯广告流量优势并利用丰富的推广形式朋友圈广告等，进行多渠道、多维度的营销布局，有效促进了业务转化与销售增长，进一步巩固了医院在本地口腔健康领域市场地位。
在小红书平台，针对佛山本地口腔医疗市场需求，微盟营销实施地域化精准投放策略，结合小红书平台对口腔相关问题的搜索偏好，以“痛点挖掘+福利吸引+知识科普”三位一体内容矩阵，突出口腔治疗优势及医生权威资质，全方位展示医院服务专业性，吸引潜在患者至线下就诊，实现从线上营销到线下就诊的引流转化。
此外，微盟营销通过利用腾讯广告平台的强大流量，实施了多维度、立体化的营销战略。通过借助腾讯系产品如朋友圈广告，结合平台庞大的用户数据与精准定位技术，深度挖掘用户行为数据，实现广告信息的个性化推送，提升了广告效果与转化率，最终撬动目标区域潜在客群到店的增长。
大健康行业因准入门槛高，对于投放广告素材以及页面内容审核十分严格。在账号搭建上，微盟营销在前期准备多个账户，以应对严格的审查和新账户冷启动难题。
在投放策略上，针对口腔医疗服务的特殊性，微盟营销实施了精细化的分龄投放策略。具体而言，种植牙服务主要面向中老年群体，而对于洗牙等年轻化趋势明显的服务，年龄选择上主要在18—40岁进行投放，同时通过深入挖掘与口腔健康、种植、洗牙等关键词紧密相关的用户行为标签，从而实现对潜在需求用户的精准锁定与个性化推送。
根据快手平台相关数据显示，2023年快手大健康细分内容中，常见族病、养生食疗播放量最高，用户对健康知识的了解和强身健体需求高。
基于对品牌用户画像和平台用户的深入剖析，微盟营销凭借在快手平台积累的投放经验与深刻洞察，为其量身定制了高效获客与精准营销策略。
在投放策略上，微盟营销通过产品测评、真人口播、产品卖点展示等多种素材形式，不断测试与迭代投放内容，迅速锁定爆款素材，确保广告信息的精准触达与高效转化。
随着电商平台的不断发展，医疗辅助类产品销售也逐渐向线上迁移。尤其是近年来，线上医疗器械市场增长迅猛，订单数量不断增加，消费者对于辅助类产品和医疗服务的意识发生了显著变化。以往其购买主要依赖于实体药店，而现在越来越多的消费者开始认识到，通过在线平台购买此类产品更具经济性。面对日益严峻的市场环境，山东某连锁药店的分公司，选择快手平台进行直播，与此同时配合商业投流策略，以扩大用户群体，拓宽企业的营销渠道。
结语
在同质化竞争和强监管的宏观背景下，大健康产业已经进入了转轨期，谁能够抓住迭代的蓝海新机遇，谁就能够率先突破存量市场，走出生意增长的新道路。
未来，微盟营销将以全域营销数字化能力为大健康客户提供全渠道、全场景、全链路的生意增长服务，助力商家、品牌经营获得新增长，为大健康行业转型带来新的发展空间。
